A daslu, A primeira loja de grife brasileira

Hello amigas, como vocês estão? Espero que bem!

O papo de hoje é sobre uma das boutiques mais luxuosa que começou em 1958, ícone de luxo e status no Brasil, A Daslu.

A marca "Daslu" é uma referência ao apelido "Lu", que foi comum a ambas as sócias que fundaram a loja (Lúcia e Lourdes) em 1958.

Antes da Daslu se tornar um Templo de luxo, ela começou numa pequena casa no bairro residencial de Vila Nova Conceição, região nobre de São Paulo.

Funcionava como "boutique fechada" e atendia apenas as amigas que vinham em busca de produtos das melhores marcas europeias.

Vale lembrar, que nessa época, o mercado de luxo no Brasi, era muito pequeno! Então a alta sociedade, os que viviam esse luxo, não tinham esse acesso tão fácil aqui no brasil, como nós temos nos tempos de hoje.

Então quando isso começou no meio das mulheres que tinham MUITO dinheiro, virou quase que como se fosse um clubinho fechado, das mulheres mais ricas e nobres da alta sociedade daquela época, o acesso era restrito e limitado.

Com o tempo A Daslu se tornou símbolo de luxo, especialmente entre as classes mais altas, não demorou, e a pequena loja começou a se expandir, chegando a ocupar mais de vinte imóveis que se comunicavam num emaranhado de 23 casas, sem vitrines, publicidades ou nome na porta.

As clientes eram atendidas por jovens educadas e ricas, muitas delas com nomes tradicionais da sociedade paulistana. A loja não contava com provadores de roupas e o acesso às dependências era exclusivo para mulheres, basicamente eram várias mulheres juntas se trocando no meio da loja.

Os homens somente tiveram acesso à Daslu quando foi inaugurada a "Daslu Homem", em um imóvel independente da loja original.

A Daslu foi, durante muito tempo e não oficialmente, a representante de várias marcas de alto luxo no Brasil como Chanel, Hermés, Jimmy Choo e várias outras.

Com a morte de Lúcia nos anos 80, os negócios ficaram a cargo de sua filha, Eliana Tranchesi.

Com o crescimento e a repercussão absurda que a Daslu teve, e com alguns problemas que a loja já vinha enfrentando com a vizinhança e a Prefeitura de São Paulo, a Daslu teve que expandir e se mudar.

Foi aí que em 2005 a loja se mudou para uma nova área na Vila Olímpia e foi rebatizada como Villa Daslu.

Com investimento de duzentos milhões de reais e uma área de 20.000 m2, a Villa Daslu tornou-se o centro do mercado de alto luxo no Brasil.

Os negócios expandiram tanto e se tornaram tão grandes que a Daslu passou a vender além das roupas de grife, vendia de botões a helicópteros.

Mas poucos meses depois da mudança a Polícia Federal do Brasil executou a Operação Narciso, que visava apurar crimes de sonegação fiscal cometidos pelos proprietários da Daslu.

As suspeitas tiveram início em 2004 quando a Receita Federal do Brasil realizava uma fiscalização de rotina em alguns contêineres no aeroporto de São Paulo.

Dentro deles havia várias mercadorias de luxo e as respectivas notas fiscais em nome da Daslu com preços muito superiores aos declarados pelas importadoras.

Eliana Tranchesi, sócios e diretores da Daslu e das importadoras, entre eles seu irmão, Antônio Carlos Piva de Albuquerque, diretor financeiro da Daslu, chegaram a ser presos por crimes financeiros, mas responderam em liberdade.

Eliana e seu irmão foram condenados a 94 anos de prisão, acusados de fazer parte de uma organização criminosa que agia de forma recorrente e até tinha conexões no exterior.

Em 2011 a loja foi vendida pelos credores ao fundo Laep Investimentos. O valor estimado do negócio foi de 65 milhões, para assumir dívidas, marca, estoque e uma das unidades da loja.

Nessa transição Eliana ficou como franqueada e consultora, com participação em uma das lojas, mas sem controle da marca.

Neste mesmo período em que as prisões e a venda da loja aconteceram, Eliana estava passando por um tratamento contra um câncer de pulmão, e infelizmente veio a falecer em 2012.

Em 2016, parte das cotas/controle da Daslu foi vendida para o empresário Creso Suerdieck, através da empresa Moda Brasil. O plano era transformar a loja em cidades menores. Mas esse plano acabou não sendo levado adiante.

A Daslu entrou em falência e a marca foi colocada em leilão.

Em junho de 2022, a marca Daslu foi arrematada num leilão por 10 milhões, para a construtora Mitre. Esse leilão não inclui só a marca principal, mas também as submarcas relacionadas.

Hoje em dia, a marca foi reestruturada, tem dono novo, está sendo reposicionada, com novos projetos imobiliários, de lifestyle e wellness.

Mas não como era a Daslu "templo de grife internacional" e sim como uma nova marca.

E aí, amigas, vocês já tinham ouvido falar dessa marca icônica que fez história no luxo brasileiro? me conta!

beijinhos, xoxo